Close
Logo

Meistä

Sjdsbrewers — Paras Paikka Oppia Viiniä, Olutta Ja Väkeviä Alkoholijuomia. Hyödyllisiä Ohjausta Asiantuntijoiden Infographics, Karttoja Ja Muuta.

Artikkelit

60-luvulla Heineken yritti ratkaista olutpullojen kanssa maailman asumisongelmia

Heineken halusi tehdä taloja olutpulloista

Sosiaalisesti oikeudenmukaisuudesta on käytännössä tullut trendi. Se ei todellakaan ole huono asia. Loppujen lopuksi, vaikka suuret yritykset ja tuotemerkit vain yrittäisivät hyödyntää markkinointimahdollisuutta olla moraalisesti 'hyviä', se ei tarkoita sitä, etteivät he tekisi positiivista työtä. Tästä huolimatta, kun joku satunnainen yritys tekee hyväntekeväisyyttä tai tekee tuotteistaan ​​ekologisesti kestäviä, kukaan ei sano: 'Vau! Kuinka ainutlaatuisia heistä! '

Olutjätti Heineken näyttää kuitenkin olleen edellä trendiä. Alfred Heineken, Heinekenin perustajan Gerard Adriaan Heinekenin pojanpoika, teki puukon sosiaaliseen oikeudenmukaisuuteen vuonna 1960, kun hän teki matkan Curaçaoon, saarelle Venezuelan rannikon läheisyydessä. Hän huomasi jotain järkyttävää: tyhjät Heineken-pullot hajallaan saaren yli. Heinekenin kotimaassa Hollannissa oli pullonpalautusjärjestelmä, joka mahdollisti olutpullojen uudelleenkäytön jopa kolmekymmentä kertaa ennen kuin ne halkaistiin. Mutta Curaçaolta puuttui tämä järjestelmä ja rehellisesti sanottuna jokin muu: talot.

Heineken-pullot pinottu



Jokainen oluen rakastaja tarvitsee tämän humalan aromijulisteen

Joten Heineken teki jotain hämmästyttävää: hän kehitti tiiliksi muotoiltuja olutpulloja, ajatuksena oli, että tyhjät pullot voitaisiin muuttaa kohtuuhintaisiksi taloiksi maailman köyhille. Hän loi yhdessä arkkitehti John Habrakenin kanssa täydellisen muodon, jotta pullot eivät voineet romahtaa toisiinsa. Aluksi Heineken esitteli markkinointitiimilleen astian, joka muistutti ”Chianti” -pulloa. Nyt, tänään, mikä tahansa oluen markkinointiosasto todennäköisesti käy läpi tällaisen ehdotuksen, mutta mitä Heinekenin 1960-luvun markkinointiosasto kopioi uuden keksinnön?



'Naarmuttaa.'



Liian paljon, ilmeisesti.

Joten Heineken palasi piirtotaululle ja loi uuden mallin. Tämä uudelleensuunnittelu oli pehmeäreunainen suorakulmio, jossa oli lyhyt kaula ja rakkuloita sivussa, jotta pullo pysyisi paremmin yhdessä. Sitä kutsuttiin WOBO: ksi. Pullot ei suunniteltu vain uudelleenkäyttöä varten, vaan kuljetusmateriaali luotiin muokkaettavaksi levykattona. Pulloissa oli DIY-ohjeet, ja Heineken pumpattiin. Hän jatkoi ja jätti patentteja, jopa rakensi WOBO-talon prototyypin vuonna 1965.

Heinekenin WOBO-talo



Uudistuksesta huolimatta markkinointiosasto oli edelleen ei sitä. Heineken oli heille ylellinen olut, ja oli mautonta saada köyhiä ihmisiä tekemään talonsa siitä. Joten WOBO ei koskaan lähtenyt. Rotterdamin varastossa istui 60 000 koskematonta pulloa. Se riitti rakentamaan talon, mutta kukaan ei välittänyt.

Ottaako Heinekenin idea käyttöön tänään? Ehkä ehkä ei. Talojen valmistamiseen tarvitaan tietysti lisäaineita (kuten sementtiä), ja kuka tietää kuinka tukevat ne olisivat? Kestävätkö he luonnonkatastrofeja? Luultavasti ei. Elämme kuitenkin aikakaudella, jolloin useat Fortune 500 -yritykset sateenkaaren kautta suodattivat esillä olevat logonsa sosiaalisessa mediassa tukeakseen SCOTUS-laillistamista samaa sukupuolta olevien avioliittojen suhteen. Ikä, jolloin Starbucksin toimitusjohtaja haluaa aloittaa eeppisen kilpailudialogin. Sellaisena epäilemme Heinekenin markkinointijohtajien välttävän ajatusta, jossa olut yhdistetään sosiaaliseen oikeudenmukaisuuteen ja kestävyyteen. Se on osoitus siitä, kuinka ensimmäinen maailman eetos on muuttunut. Ihmiset eivät halua vain kuluttaa, vaan tehdä tarkoituksella. Onko tämä tarkoitus aina toteutunut vai ei, on erilainen tarina, joka vaatii uuden kierroksen olutta.

Kaikki kuvat Heinekenin suostumuksella.