Close
Logo

Meistä

Sjdsbrewers — Paras Paikka Oppia Viiniä, Olutta Ja Väkeviä Alkoholijuomia. Hyödyllisiä Ohjausta Asiantuntijoiden Infographics, Karttoja Ja Muuta.

Artikkelit

Lähettääkö Snoop Doggin 19 rikollisuutta käsittelevä kumppanuus väärän viestin viinijuomille?

Viime viikolla australialainen pohjoismainen viiniryhmä Treasury Wine Estates ilmoitti monivuotisesta kumppanuudesta räppäri Snoop Doggin kanssa tuodakseen Kalifornian punaseoksen markkinoille 19 Crimes -merkinnän alla. Niille, jotka eivät ole perehtyneet 19 rikokseen, brändi on valintamyymälän katkottu osa, joka tunnetaan herättävän Australian varhaisvankeudesta siirtyneet siirtomaiset eloon lisätyn todellisuuden tarroissa.

Minun näkökulmastani mustan miehen ja 'rikolliseen' toimintaan liittyvän viinimerkin välinen kumppanuus on huolestuttava - ja kuunteleva - kun otetaan huomioon vaaralliset, väsyneet stereotypiat, jotka yhdistävät värilliset ihmiset rikollisuuteen. Vain yhtenä esimerkkinä mustilla miehillä on suurempi riski poliisin tappamisesta kuin valkoisilla miehillä Kansalliset tiedeakatemiat , joten käsityksellä voi aivan liian helposti olla tosielämän seurauksia.

Aiemmin Snoop Dogg on liittynyt jengiväkivaltaan. Hän oli vapautettu murhasta ja myönsi syyllisyytensä aseista . Mutta viime vuosikymmeninä rikollinen toiminta on taaksepäin hänen sujuvalle länsirannikon rapvirtaukselleen, ja hän on edelleen yksi suurimmista musiikintekijöistä. Joten miksi menestyvä musta tähti - jolla on televisio-ohjelma Martha Stewartin kanssa, perheystävällinen keittokirja ja evankeliumi-albumi - haluaisi palata rikolliseen menneisyyteen yhteistyössä viinimerkin kanssa, jonka etiketit ovat vankien animaatioita?



Tämä on viimeinen korkkiruuvi, jonka ostat koskaan

Kuten Snoop sanoo julkaisupäätöstiedotteessaan: 'Olen ollut tämän viinin fani ja olen innoissani esitellessäni' Snoop Cali Redi 'tänä kesänä ja jakamalla kokemuksen kaikille faneilleni. Se on yksi markkinoiden menestyneimmistä tuotemerkeistä, joten olen enemmän kuin innokas tuomaan tämän yhteistyön maailmalle! '



Katsotaanpa laajempaa kuvaa. Viinimaailma ei tarvitse muuta julkkisten suosimaa viiniä. Sillä on jo niin paljon, vaikka vain harvat ovat mustien miesten ohjaamia. Tässä luokassa on entisen NFL-pelaajan Charles Woodsonin sieppausviinit ja entisen NBA-pelaajan Dwyane Waden Wade Cellars. Samaan aikaan Earl Stevens Selections, räppäri ja näyttelijä E-40, on valmistanut viinejä melkein vuosikymmenen ajan. Erona on, että 19 Crimes-viiniä myydään maailmanlaajuisesti, joten Snoop Doggin kasvot ovat pulloissa kaikkialla maailmassa. Brändäysnäkökulmasta on varmasti houkuttelevaa tätä globaalia näkyvyyttä.



Mitä mustaviinijuomilla ja viinialan ammattilaisilla on tässä tilanteessa sanottavaa kumppanuudesta? Päätin selvittää.

Jermaine Stone, toimitusjohtaja Cru Luv -valinnat , sanoo uskovansa, että Snoop Doggin 19 rikoksen kumppanuus 'paljastaa viiniä suuremmalle yleisölle ja kannustaa heitä juomaan viiniä, ja mustan kulttuurin on valtava kokeilla viiniä', hän sanoo. 'Meidän pitäisi antaa Snoop Doggille tila olla taiteilija ja rohkea, mitä mustat taiteilijat eivät saa tehdä. Mielestäni tämä on hyvä alku Snoop Doggille viinimaailmassa. '

Se on ristiriidassa muiden näkökulmien kanssa. Markkinoinnin ammattilainen Sabrina Jackson, Sosiaalinen sab , ja pitkäaikainen viininjuoja, sanoo uskovansa, että tämä kumppanuus on 'Snoopin yrittämän projisoida tuotemerkin täydellinen ristiriita. Se ei kestä ... hän ei ole tosissaan viinimaailmassa. Yksinkertainen Google-haku 'lisää julkkisnimi' ja sana 'viini' - ja voidaan päätellä julkkis harrastus viinistä. Snoop ei ole viiniharrastaja. '



Jean-Wesley Michel, sisustusyrityksen suunnittelukonsultti Calligaris ja viiniharrastaja sanoo, että hän ei pidä nähdä mustaa miestä, joka liittyy rikoksiin - edes viinipullossa. 'Snoop on liian vanha tämäntyyppiselle kumppanuudelle', Michel sanoo. 'Hänen tuotemerkkinsä on tätä suurempi.'

Yksi mustan myyntiedustaja suurelle jakelijalle, joka puhui nimettömästi, koska hänellä ei ollut valtuuksia kommentoida yrityksen puolesta, sanoo '[H] toteuttaa idean ja tuntee [Snoop] tekevänsä sen rahasta. Jos se on hiphop-asia, André Mack olisi henkilö, jonka kanssa tulee tehdä yhteistyötä ”, hän sanoo viitaten palkittuun sommeljeeseen ja viininvalmistajaan. Maison Noir -viinit . Mack olisi todellakin älykäs kumppani Snoopille, jos hiphopin ja viinin yhdistäminen olisi aloitteen tavoite, koska Mack on aina käyttänyt hip-hopia ja räppää metaforana viininimissään. Ja tällaisesta kumppanuudesta puuttuisi negatiivinen yhteys, josta on vaikea paeta 19 rikoksen kaltaisessa nimessä.

Mutta toiset näkevät yhteistyön keinona tutustuttaa enemmän mustia ihmisiä viiniin. Steffni Bethea, omistaja Purppuran korkkiruuvin viinikauppa ja maisteluhuone , Avondale Estatesissa, GA, sanoo pohtineensa kysymystä: 'Onko tämä hyvä markkinointi tai hyväksikäyttö?' Mutta lopulta 'päätin, että minun ei tarvitse päättää', hän sanoo. 'Snoop aloittaa uuden viinijuomien aallon aivan kuten räppärit ennen häntä Moscaton kanssa.'

Bethea jatkaa: 'Olen ollut paikan päällä ja vähittäiskaupan viinintuottaja kahdeksan vuoden ajan, ja olen henkilökohtaisesti nähnyt nuo samat' Moscaton 'kitat laajenevan ajan myötä ... Olen tyytyväinen tilaisuuteen saada lisää viinijuomia joukkoon ja laajentaa makua, kun se on valmis. '

Ainoa aika kertoo, onko Snoop Doggin kumppanuus 19 Crimesin kanssa myyntihitti, ja tuoko se menestyksekkäästi uusia yleisöjä viinikauppaan. Mutta olen samaa mieltä Bethean kanssa, joka päättelee: ”Jaanko, Snoop Cali Red? Luultavasti ei. Mutta kaikki ei ole kaikille! '