Close
Logo

Meistä

Sjdsbrewers — Paras Paikka Oppia Viiniä, Olutta Ja Väkeviä Alkoholijuomia. Hyödyllisiä Ohjausta Asiantuntijoiden Infographics, Karttoja Ja Muuta.

Artikkelit

Kun Coors (todella) teki vettä

coors-vesi-sisällä

Amerikkalaiset pitävät Rocky Mountainin lähdevedestään yhdellä tavalla: Coors-tölkin otsaan murskatussa, hiilihapotetussa kalvossa. Harmi, että kukaan ei kertonut sitä Coorsille, joka teki tammikuussa 1990 parhaansa muuttaakseen Rocky Mountainin lähdeveden omaksi markkinoitavaksi tuotteeksi.

Sitten taas se oli 1990, sopivien yritysmassojen ollessa edelleen nousussa 1980-luvun 'korkealta'. Pullotettua vettä oli kaikkialla - useimmissa Seinfeldin jokaisissa jaksoissa oli joku halkeamassa Evian tai mahdollisesti Snapple. Vesijohtovesi oli plebeistä, matalaa, 'vähemmän terveellistä' (kuitenkin NRDC: n nelivuotinen tutkimus osoitti toisin ).

Mitä hulluja tutkijoita oli sanottava siitä, he eivät voineet tappaa pullotettua vettä. Ja Coors halusi pelin, ja he istuivat tavallaan kirjaimellisesti helposti hyödynnettävissä olevalla lähteellä. Joten ulos tulee Coors Rocky Mountain -kuohuvesi, joka on valmistettu samasta rakastetusta vedestä, joka oli mennyt kaikkiin Coors-tölkeihin 50 vuoden ajan, vähimmällä tuotannon säätämisellä ja tapa hyödyntää yrityksen tuotemerkin kehittäjä John Recca kutsui 'Kasvava kansallinen suuntaus maltilliseen alkoholinkulutukseen'.



36 lahjaa ja aparaattia kaikille, jotka rakastavat juomia

kivinen-kevätKuten Recca selitti New York Times vain päivä tuotteen julkaisun jälkeen 'Pullotettu vesi on nopeimmin kasvava juomaluokka Amerikassa.' Hän ei ollut väärässä - vuosina 1970-1998 oli pelkästään kivennäisveden tuottajien kasvu 112,5% . Joten Coors päätti pullottaa nestemäisen (Rocky Mountain) kultakaivoksen alkuperäisen, kirsikka- ja sitruuna-kalkkimaiseen makuun. Ja markkinointitiimien keskuudessa oli paljon iloa.



Ja pullo on tarpeeksi mukava, vesiputous ja jonkinlainen mukava Kotka lentää yläpuolella. Kuvan ympärillä olevalla nauhalla lukee ”Rocky Mountain Sparkling Water”. Toistaiseksi niin hyvä. Paitsi ylhäältä päin, siellä on iso lihava 'Coors'.



Ja se hämmentää ihmisiä. Välitön oletus oli, että vesi sisälsi alkoholia. Helppo ratkaisu on voinut olla yksinkertaisesti poistaa 'Coors', mutta Coors, ehkä liian ylpeä sen makean, makean Rocky Mountain -vesiveden nerokkaasta kaksinkertaisesta käytöstä, ei voinut tehdä sitä. He vetivät veteen vain kaksi vuotta lanseerauksen jälkeen menettämättä kaikki mahdollisuutensa, 'ansaita' yksi alan nopeimmin kasvavista juomasegmenteistä ja tulla yhdeksi suurimmista tuotteista epäonnistuu kaikkien aikojen ajan.

Ollakseni oikeudenmukainen, siellä oli ainakin muutama kiihkeä faneja. Time Magazine lainaa naispäivän kirjailija, joka vaati 'Coors-kuohuviini oli paras kuohuvesi, jonka olen koskaan ostanut'. Yksi hänen syistään: 'Se oli hyvin märkä.' Ymmärrän kyllä.

Jos hän on edelleen siellä, hänen pitäisi tietää, Coors tuottaa edelleen eräänlaista vettä. He vain kutsuvat sitä Coors Lightiksi.