- Bordeaux'n vuosikertaoppaat
Bordeaux'n viiniviranomaiset toivovat, että uusi kansainvälinen mainoskampanja auttaa aluetta pysäyttämään viennin keskeisillä markkinoilla.
Bordeaux Alueellinen viinilaitos, CIVB, ilmoitti tällä viikolla, että se markkinoi alueen viinejä samanaikaisesti tärkeimmillä vientimarkkinoilla.
Bordeaux'n vienti elokuusta 2013 elokuuhun 2014 laski volyymiltaan 8% ja arvoltaan 18%, uudet luvut osoittavat.
Sekä volyymi että arvo laskivat kaikilla punaviinimarkkinoilla, Ranska mukaan lukien, vaikka Bordeaux'n valkoisten arvo kasvoi 4 prosenttia ja 2 prosenttia. Makean viinin tuottajille oli hyviä uutisia: Sauternesin ja muiden makeiden viinien vienti kasvoi 3% (laski 1%).
Kaksi voimakkainta myynnin pudotusta tapahtui Kiinassa (volyymi laski 25 prosenttia 392 000 hehtolitraan ja arvo 26 prosenttia 240 miljoonaan euroon) ja Isossa-Britanniassa (volyymi laski 5 prosenttia 228 000 hehtolitraan, mutta arvo 43 prosenttia 218 euroon) miljoonaa euroa). Kaksi maata olivat kuitenkin edelleen arvoltaan Bordeaux'n kaksi suurinta markkinaa.
'Kiinassa tapahtunut polkumyyntitutkimus sekä hallituksen korruption vastainen kampanja antoivat viime vuonna yleisen epävarmuuden tunteen Ranskan viinimarkkinoille, ja Kiinan tärkeimpänä ranskalaisten viinien lähteenä Bordeaux kantaa väistämättä sen kärsimyksen', sanoi CIVB: n puheenjohtaja Bernard Farges. 'On kuitenkin syytä muistaa, että vuoden 2013 sato laski 30% keskimääräisestä, ja nämä luvut perustuvat neljään vahvaan kasvuvuoteen.'
'Mainoskampanja on yhden viime vuonna käyttöön otetun Bordeaux Tomorrow -suunnitelman keskeisten periaatteiden mukaista, jotta alueen viineistä voidaan mainita 5-20 euron segmentti', CIVB: n varapuheenjohtaja Allan Sichel kertoi decanter.com-sivustolle.
'Sen tarkoituksena on osoittaa Bordeaux'n viinien monimuotoisuus ja ilo - ja toivomme, että vuoden 2014 vuosikertojen hyvät määrät ja tähän mennessä korjattujen viinien hedelmäinen ja runsas profiili tukevat viestin lasissa.'
Muutto on suunniteltu saamaan Bordeaux'n 'takaisin perustekijöihin', sanoi CIVB: n markkinointijohtaja François Jumeau. 'Tämä on ensimmäinen kampanja, jossa levitämme samaa viestiä seitsemällä tärkeimmällä markkina-alueellamme Ranskassa, Isossa-Britanniassa, Yhdysvalloissa, Saksassa, Belgiassa, Hong Kongissa ja Kiinassa.'
Kampanjan loi Lontoossa toimiva Isobel-virasto, joka on vastuussa äskettäisestä ”Hyvä ruoka valitsisi Bordeaux'sta” -kampanjasta, ja sen tarkoituksena on kuvata piirroksia, joilla yritetään edistää Bordeaux'n viinien monimuotoisuutta.
Kirjoittanut Jane Anson
