Luotto: Alppikuvat
- Tytäryhtiö
- Kohokohdat
Kuuluisien ihmisten ja alkoholin suhde oli aiemmin riittävän yksinkertainen. He joivat sitä runsaasti, joutuivat taisteluihin, rikkoivat asioita (televisiot, hotellin ikkunat) ja päätyivät juorupylväisiin. Mutta olemme siirtyneet Richard Burtonin ja Oliver Reedin, ja julkkisjuoma on tänään iso yritys - todella iso yritys.
Vuonna 2017 Vancouverissa kuvattaessa näyttelijä Ryan Reynolds tilasi Negronin ravintolassa. Se muistutti myöhemmin, 'paras Negroni, joka minulla on ollut elämässäni', ja muutaman toistuvan vierailun jälkeen hän kysyi baarimikolta, mitä siinä oli. Vastaus: Ilmailu, tuolloin vähän tunnettu vene gin tuotettu Portlandissa Oregonissa.
Vuoden kuluessa Reynolds oli ostanut tiensä yhteisomistajana. Kahden vuoden kuluttua siitä, ja juomien monikansallinen Diageo, Gordonin ja Tanquerayn omistaja, oli sitoutunut maksamaan jopa 610 miljoonaa dollaria Aviationin hankkimisesta.
Kauppa ja hintalappu olivat paljon velkaa Reynoldsin profiilille ja hänen suurlähettilästyölleen Aviationin puolesta - ei vähiten hänen itsestään häviävän huumorinsa ja loputtomasti jaettavan sosiaalisen median sisällönsä vuoksi. 'En todellakaan tiedä mitään ginistä', hän kertoi Jimmy Fallonille Tonight Show . 'Jos johtaisin yritystä todella, se olisi tulessa.'
Ilmailualan kauppa oli toistuva liiketoiminta Diageolle. Vuonna 2018 George Clooney esitti merkittävän elokuvan olla Hollywoodin parhaiten palkattu näyttelijä huolimatta siitä, että hän ei tehnyt elokuvaa, yksinkertaisesti siksi, että Diageo oli suostunut maksamaan jopa miljardi dollaria elokuvasta Tequila brändi, jonka hän perusti: Casamigos.
Silmiinpistävien summien lisäksi sekä Aviation että Casamigos jakavat julkkisyhdistyksen, joka on - tai ainakin näyttää olevan - juurtunut aitouteen. Reynolds osti Aviationiin, koska hän rakasti tuotetta Clooney ja hänen Casamigos-perustajaansa, yöelämän suurkuvaaja Rande Gerber ja kiinteistövälitysguru Mike Meldman, aloittivat Casamigosin vahingossa.
Trio vietti paljon aikaa yhdessä Meksikossa ja vietti paljon aikaa Tequilaa juomalla - ”jotkut hyvät, toiset eivät niin hyvät ja toiset kalliit”, kuten Gerber myöhemmin muisteli. Hän lisäsi: 'Tuli kohta, jossa George kääntyi minuun ja sanoi:' Miksi emme luo meille täydellistä? ''
Kahden vuoden ja 700 koenäytteen jälkeen tulos oli Casamigos. Ystävien ja perheen yksityisyrityksenä alkoi pian levitä kansalliseen jakeluun baareissa ja ravintoloissa eri puolilla Yhdysvaltoja ja herätti muutaman vuoden ajan Diageon kiinnostuksen.
Samanlainen serendipity ja vilpittömyys loistaa Singani 63: stä, joka on bolivilainen eau-de-vie (tai käyttämätön brandy), jonka elokuvaohjaaja Steven Soderbergh lanseerasi kansainvälisesti. Hän ampui Että Boliviassa vuonna 2008, jolloin elokuvan ohjaaja antoi hänelle pullon singania, Bolivian kansallista henkeä.
Vodkan fani, Soderbergh, keilattiin singanin sileydestä ja kukkakimppuista (johdettu 1500 metrin korkeudessa kasvatetuista Aleksanterin Muscat-rypäleistä) ja vannoi kertoa siitä maailmalle käyttäen omaa idiosynkraattista markkinointitapaansa (tutustu lukkomestariinsa) videosarja, Sekoita hullu , Youtubessa). Hän lisäsi ”63” nyökkäyksen syntymävuoteensa.
Jos juomayhtiöt eivät vielä tarkalleen lyö polkua Soderberghin ovelle, se johtuu luultavasti siitä, että useimmilla ihmisillä ei ole aavistustakaan, mikä singani on ensinnäkin, verrattuna paljon tutumpaan giniin tai Tequilaan. Ohjaaja vaatii joka tapauksessa, että tämä on intohimoinen projekti, eikä rahan ansaintamahdollisuus. Clooney ja Reynolds sanoivat luultavasti ennen kuin Diageo soitti.
Mutta julkkisten hyväksyntä voi viedä sinut vain niin pitkälle. Reynoldsin, Clooneyin tai Soderberghin osallistuminen on hieno ovenavaaja - suostuttelemalla baareja varastamaan tuote tai pelaajat kokeilemaan sitä. Mutta he palaavat takaisin vain lisää, jos he pitävät mausta, ja jokaisessa Aviationissa ja Casamigossa on joukko kuuluisia epäonnistumisia. Kokeile vain Googlen hakemista 'Qream' ja 'Pharrell Williams'.
Siitä huolimatta kiilto, jonka sitoutunut A-lister voi antaa väkevien alkoholijuomien tuotemerkille, on korvaamaton, joten heidän jatkuvan osallistumisensa turvaaminen on elintärkeää tulevaisuuden menestykselle. Diageon lentosopimus - kuten Casamigoskin - oli jäsennelty huolellisesti: 610 miljoonaa dollaria, mutta ennakolta 335 miljoonaa dollaria, ja loput 275 miljoonaa dollaria riippuu lentoliikenteen myynnistä seuraavan vuosikymmenen aikana. Kuten Reynolds sanoi humoristisessa sähköpostiviestissä, kun kaupasta ilmoitettiin: 'Olen tällä hetkellä poissa toimistosta, mutta olen edelleen kovasti töissä myydä Aviation Giniä.
tämä on meidän yhteenveto jaksosta 3
'Näyttää melko pitkään.'
Juo kuin julkkis ...
Ilmailun Gin
Aluksi gini, johon Ryan Reynolds rakastui, näyttää hyvin amerikkalaiselta - art deco -pullo, katajan kevyt maku - mutta ruis-henkipohja antaa sille maanläheisen, maustetun selkärangan, joka on Amsterdamin kirkkaampi kuin Oregon. Anis ja laventeli keventävät kuormaa, mutta tämä on painava gini, joka tekee erinomaisesta vankeudettomasta Martinista. Alc 42%
Casamigos Reposado Tequila
Aivan liian monta reposado Tequilaa antoi tammen varjostaa agavea, mutta George Clooney's Casamigos on aromaattinen ja herkkä. Tynnyri on makea lisä joillekin pensasaitakukkien, valkoisen pippurin ja kevyen mausteen oppikirja-agave-muistiinpanoille, mikä tuo pikemminkin tasapainon kuin hallitsevuuden. Erinomainen siemaillen tai sekoittamalla. Alc 40%
Laula 63
Steven Soderberghin henki on tislattu Alexandria Muscat -viinirypäleistä, jotka on kasvatettu korkealla Bolivian vuoristossa, hillitty, raikas ja raikas luonne. Hellävarainen pippuri herättää kevyen Rhum Agricolen, kun taas vesiroiske kiusaa tuoksuvia rypäleen kukka-seteleitä. Luonteenomainen, mutta vaikeasti ymmärrettävä. Alc 40%
Wild Turkey Longbranch Kentucky Suora Bourbon
Taika Mike tähti Matthew McConaughey on myös villin Turkin luova johtaja. Hän auttoi tekemään tämän, Bourbon-oppikirjan, jolla on eroja Texasin mesquite-puuhiilen läpi tapahtuvan osasuodatuksen ansiosta. Se tuo kiehtovasti savuisen, mausteisen alavirran runsaasti toffee-omenamakeisuutta ja kermaista vaniljaa. Alc 43%
Kristallipää Vodka
Crystal Head lanseerattiin vuonna 2008 Blues Brothers ja Ghostbusters tähti Dan Aykroyd, kallo-muotoisella pullolla, jonka on suunnitellut taiteilijaystävä John Alexander. Se pullo on merkittävä, mitä se sisältää, ja vaarantaa heikon kiitoksen, OK vodkan: ripaus vaniljaa, maustereunaa ja valkopippuria, erittäin puhdas. Alc 40%
Heaven’s Door Straight Rye
Ikään kuin Nobel-palkittu nero ei riitä, Bob Dylanin oli mentävä auttamaan luomaan Heaven's Door, mielettömän hyvä valikoima amerikkalaisia viskejä. Tämä on erottuva: syvästi hedelmäinen, hyvin syvällinen ruis, joka on 'viimeistelty' sikarin muotoisissa Vosges-tammitynnyreissä. Alc 43%
