Millenniaalit eivät '' harjoita viiniä toivotulla tavalla '' Yhdysvalloissa, mutta asiat voivat muuttua, sanoo SVB. Luotto: Jacob Lund / Alamy Stock Photo
- Uutisten etusivu
Yhdysvaltain tuhatvuotiset ihmiset eivät sukellu viinimaailmaan niin nopeasti kuin ennustettiin, ehdottaa uusi raportti, joka herättää huolta siitä, että tämä sukupolvi ei korvaa eläkkeelle jääneitä ikäluokkia.
Lyhyesti
- Millennials 'eivät harjoita' viiniä odotetusti, mutta siirtymiselle on aikaa, sanotaan Silicon Valley Bankin raportissa
- Ensiluokkaisten viinien myynti kasvaa edelleen Yhdysvalloissa 4–8 prosenttia vuonna 2019
- Kalifornian viinitarhan hinnannousun odotetaan tasaantuvan odotetulla pudotuksella yritysostotarjouksissa
Koko tarina
Viinimyynnin vauhti Yhdysvalloissa on osoittanut merkkejä hidastumisesta, kun yhä useammat ikäluokkien ikärajat saavuttavat eläkeiän ja vuosituhannen ikä on odotettua hitaampi sauvan ottamiseen, Silicon Valley Bankin (SVB) viimeisimmän 'teollisuuden tila' -raportin mukaan ) Kaliforniassa.
Tuhatvuotiset, joiden mediaani-ikä on tällä hetkellä 30 vuotta, vastaavat arviolta 17 prosentista viinin kulutuksesta Yhdysvalloissa, ja niiden odotetaan edelleen nousevan maan suurimmaksi viininkuluttajaryhmäksi vuoteen 2027 mennessä. Mutta tämä sukupolvi ei ole toistaiseksi sitoutunut viinin kanssa niin paljon kuin toivottiin, SVB sanoi.
'Valitettava tosiasia on, että vaikka vuosituhannen ikäiset arvostavat viiniä paremmin muihin samanikäisiin kohortteihin verrattuna, heidän arvostuksensa ei ole heijastunut hienon viinin kulutukseen', kertoi SVB: n viinijaoston perustaja Rob McMillan raportissa.
Kommentoidessaan tämän syitä McMillan, joka on myös SVB: n varatoimitusjohtaja, sanoi raportissa, että '[vuosituhannet] puuttuvat taloudellisesta kapasiteetista, suosivat tällä hetkellä korkealaatuisia väkeviä alkoholijuomia ja käsityöläisiä ja ovat olleet hitaita uralla.
'Kannabis vaatii vääristymiä nuoremmille miehille tänään, ja sillä on todennäköisesti myös merkitystä kohortin viivästyneessä viinin arvostuksessa.'
siniset sävyt kausi 3 jakso 4
Hän kuitenkin korosti, että vauhdin muutoksella oli vielä aikaa.
”Kun mediaani-ikä on 30, tällä sukupolvella on vielä aikaa löytää tukikohta. Mutta tänään heidän vähittäiskaupan hiljaisuus, erityisesti harkinnanvaraisten ja ylellisyystuotteiden kohdalla, on kuurottavaa ”, McMillan sanoi.
Myös terveysongelmilla oli merkitystä, kerrottiin.
Silti raportti lisäsi, että teollisuus voisi tehdä enemmän sitouttaakseen vuosituhannet parempiin markkinointiviesteihin.
Tällä hetkellä ns. Sukupolvi X, joka istuu boomereiden ja vuosituhannen välissä ja on kooltaan pienempi kuin molemmat, on tarkoitus tulla Yhdysvaltojen suurimmaksi viiniä kuluttavaksi ryhmäksi vuoteen 2022 mennessä, raportissa ennustetaan.
Ensiluokkaisen viinimyynnin odotettiin edelleen kasvavan Yhdysvalloissa 4-8 prosenttia vuonna 2019 sen jälkeen, kun se oli kasvanut arviolta 5,2% vuonna 2018, kertoi SVB.
Se vie edelleen Yhdysvaltojen viinimarkkinoiden vauhtia monien muiden markkinoiden, kuten Ison-Britannian, edelle.
Mutta SVB varoitti, että ”hinnoittelu on lähestymässä huippuaan trendinä” ja että myynnin vauhti useissa premium-hintaryhmissä oli hidastumassa Nielsenin tietojen perusteella.
Hintojen nousu olisi todennäköisesti vähäistä vuonna 2019, mikä johtuu osittain odotetusta viinin ylijäämästä, joka voi olla miellyttävä viinin ystäville lyhyellä aikavälillä.
linna kausi 5 jakso 16
'Teollisuutena olemme siirtymässä tasaisesta negatiiviseen volyymin kasvuun, matalaan myynnin kasvuun ja vaatimattomaan viinirypäleiden ylijäämään, mikä aiheuttaa paineita hintoihin', raportissa todetaan.
SVB luokittelee ensiluokkaisen viinin vähintään 10 dollaria vähittäismyynnissä pullolta. Tämä luokka käsittää 54% Yhdysvaltain viinimarkkinoista arvon mukaan ja noin 30% markkinoiden määristä, se sanoi.
SVB arvioi, että Nielsenin luvut kattavat noin kaksi kolmasosaa vähittäiskaupan viinien markkinoista. Se myönsi, että Nielsen-tieto ei sisältänyt suoraa myyntiä kuluttajille tai joitain suuria toimijoita, kuten Costco.
Eräissä erillisissä tutkimuksissa on ehdotettu, että vuosituhannen sukupolvi on osoittanut suurempaa kiinnostusta ns. 'Kokemustalouteen' eikä pelkästään vähittäiskauppaan.
