- Kiina
- Uutisten etusivu
Terry Xu tutkii verkkosivustolla DecanterChina.com kiinalaista näkökulmaa viinisovelluksiin, joista monet ovat merkityksellisiä koko viinimaailmassa.
Terry Xu on yksi merkittävimmistä viinikommunikaattoreista Kiinassa. Hänen sarakkeellaan tällä viikolla hän tutkii kiinalaista näkökulmaa viinisovelluksissa. Monet kiinalaisten kohtaamista asioista ovat merkityksellisiä useimmilla maailmanmarkkinoilla, mukaan lukien markkinajohtajat ja mahdolliset aukot.
Tarvitsemmeko todella viinisovellusta?
Minulla oli aikanaan älypuhelimessani yli 10 erilaista viinisovellusta, kunnes puhelin rikkoutui viime vuonna. Nollain puhelimen järjestelmän ja kolmen kuukauden kuluttua järkyttyneenä huomasin, että olen selviytynyt asentamatta uudelleen viiniin liittyviä sovelluksia.
kourtney kardashian imettää implantteilla
Viinialalla työskentelevänä melko vanhana henkilönä minun pitäisi mahdollisesti tuntea syvä häpeä ja pahoillani tästä. Mutta se sai minut miettimään - tarvitsemmeko todella viinisovelluksia puhelimeemme?
Maissa [Kiinassa], jossa on eniten älypuhelimia ja eniten matkapuhelininternetiä (yli 600 miljoonaa ihmistä käyttää Internetiä puhelimellaan), tunnen olevani velvollinen vastaamaan tähän kysymykseen.
Aluksi luokittelisin olemassa olevat viinisovellukset kolmeen tyyppiin niiden toimintojen perusteella:
- Tietojen tarjoaja
- Sosiaalinen viestijä
- Tuotemyyjä
Tietojen tarjoaja
Viininhaku (WS)
Tämäntyyppinen viinisovellus tarjoaa perustiedot viinistä paikallisilla hinnoilla. Wine Searcher -sovellus on epäilemättä tunnetuin joukossa, ja sen keskeinen tehtävä on hintahaku, jota tuetaan yksityiskohtaisilla viini- ja varastovaihtoehdoilla. Sovellus yhdistää kattavan viinitietokannan maailmanlaajuiseen varastotiedotustietoihin ja tarjoaa siten tehokkaan ratkaisun kuluttajien hintavertailutarpeisiin. Siitä on tullut yhä tärkeämpi viitehinta viineille.
Wine Searcher oli viinisovellus, jota käytin eniten ennen puhelimeni rikkoutumista, ja olen päättänyt ladata sen uudelleen, kun olen kirjoittanut tämän artikkelin. Se on epäilemättä tärkeää - myyntihenkilöt Kiinassa kuvaisivat joskus viinien hintaa ”alhaisemmaksi kuin WS: n keskiarvo” myynnin tekemiseksi.
Kuluttajille WS tarjoaa edun hinnoittelun läpinäkyvyydelle. Mutta on syytä huomata, että WS: n hinnat ovat kansainvälisiä vähittäishintoja, ja siksi ne eivät sisällä tuontitulleja ja kuljetusmaksuja, joita syntyy näiden viinien saapuessa Kiinaan.
Vivino
Toinen tunnettu viinisovellus on Vivino. Tämän sovelluksen avulla voit skannata viinimerkin päästäksesi perustietoihin sekä muiden käyttäjien kommentteihin. Kiinan markkinoilla on jo useita vastaavia sovelluksia, kuten Dr.Wine, 9Kacha 酒 咔嚓 ja Snapwine 拍 酒.
Niiden kilpailuetu on vaikuttavassa tietokannassa ja nopeassa kuvien tunnistuksessa.
Sosiaaliset viestitsijät
Tällä hetkellä en voi ajatella menestyvää erikoistunutta sovellusta, joka todella toimii viinin ystävien yhteisössä, vaikka Vivino on aloittanut.
Ihmiset yleensä oppivat tuntemaan toisensa jonkin yhteisen välityksellä ja laajentavat sieltä vähitellen sosiaalisia piirejä. Siksi tehokkaimmat sosiaaliset kokemukset tapahtuvat suhteellisen tasa-arvoisesti ja paljon laajemmalla 'tasolla' kuin pieni henkilökohtainen ympyrä.
Viinimarkkinat ovat markkinarako - jotta kiinalaiset kuluttajat voisivat nauttia viinistä ja sulautua viiniyhteisöön, he tarvitsevat jonkin verran tietoa viinistä ja heidän on oltava halukkaita käyttämään tietty määrä rahaa. Kaikki eivät ole haasteessa.
Pelkästään erikoistuneella viinisovelluksella on melkein mahdotonta 'nuorentaa' viinialaa. Jopa hyper-sosiaalisilla alustoilla, kuten WeChat, on vaikea muodostaa riittävän suuri viinin ystävien yhteisö. Minulle se on aukko markkinoilla ja suurempi kysymys siitä, miten erikoistunut sovellus saa sen toimimaan?
Tuotemyyjä
Viimeinen viinisovellusluokka on yksinkertainen - ne auttavat kuluttajia ostamaan viinejä ja ratkaisemaan välittömät tarpeet.
Tämäntyyppisen sovelluksen ovat suunnitelleet pääasiassa viini- ja väkevät alkoholijuomat. Ne on luotu ajatuksella, että kiinalaiset viinin ystävät voivat käyttää sitä aina, kun he tarvitsevat pullon viiniä, löytääkseen haluamansa pullon nopeasti ja ostamaan sen välittömästi.
Tämäntyyppiset sovellukset ovat passiivisempia, eivätkä ne voi helposti kannustaa kuluttajia käyttämään sitä, elleivät he tarvitse pulloa viiniä. Näistä sovelluksista puuttuu inhimillinen elementti, mikä tekee niistä houkuttelevia, kun kuluttajat tarvitsevat henkilökohtaisia ja yksityiskohtaisia suosituksia.
Massiivisten verkkokauppojen hyökkäyksen alla erikoistuneille ostosovelluksille on yhä vaikeampi ylläpitää liiketoimintaansa.
Koska isommat pelaajat tarjoavat enemmän viinejä myyntiin, kilpailukykyisempiä hintoja ja tehokkaampia toimitusvaihtoehtoja, pelkään, että suuremmat alustat saattavat pian omaksua erikoistuneiden viinisovellusten markkinat.
Minun vinkkini
Nyt on aika tarkistaa älypuhelimesi ja nähdä, kuinka monta viinisovellusta sinulla on. Muistatko viimeksi kun käytit sellaista? Jos ei, on ehkä aika poistaa ne lopullisesti ... vaikkakaan ei.
shahs of sunset kausi 6 jakso 1
Terry (Wei) Xu on viinialan asiantuntija Kiinassa ja yksi Kiinan vaikutusvaltaisimmista viinialan mielipidevaikuttajista. Viinikirjailijana Wei: llä on yli 250 000 seuraajaa Wechatissa ja Weibossa. Wei on myös Kiinan suurimman verkkoviinikauppiaan yesmywine.comin pääkonsultti.
