Kalifornian jättiläisen E&J Gallo -viinitilan verhon takana oleva myynti- ja markkinointitoiminto Ernest Gallo kuoli Modeston kotona 6. maaliskuuta kuusi päivää ujo 98-vuotispäiväänsä.
Gallo, joka perusti E&J Gallon veljensä Julion kanssa vuonna 1933 Central Valleyn kaupunkiin Modestoon, kasvatti liiketoiminnan sellaiseksi, että se myy 75 miljoonaa viiniä vuodessa ja joka jakautuu 40 tuotemerkkiin, joita tuotetaan viidessä maassa - Yhdysvalloissa, Australia, Italia, Ranska ja Uusi-Seelanti - ja viedään yli 80 maahan.
kausi 10 jakso 2 luut
E&J Gallo oli viinintuotannossa maailman ykkönen vuoteen 2003 asti, jolloin Constellation Brands pimensi sen.
Ernest Gallon armoton pyrkimys - jotkut kutsuvat sitä armottomuudeksi - halpojen väkevöityjen viinien, kuten Ripple ja Thunderbird, myyminen 1950-luvulla ei onnistunut vain kuluttajien kanssa, vaan se lähetti voimakkaan viestin edelleen inkuboivalle Kalifornian viiniteollisuudelle: Pelaa voittaaksesi tai älä pelata ollenkaan. Määrä ylittää laadun. Hallitse markkinointia ja hallitset maailmankaikkeuden.
Se oli sekä hyviä että huonoja uutisia Kalifornian viinin evoluutiolle. Gallo sai amerikkalaiset juomaan viiniä ensimmäistä kertaa, mutta se asetti laatupalkin niin alhaiselle tasolle, että tuottajien kesti vuosikymmeniä löytää syy sen nostamiseksi ja viinijuomien omaksua se.
Celine Dion eroaa
Ernest oli liike-elämän nero ja Julio - vuotta nuorempi (hän kuoli moottorionnettomuudessa vuonna 1993) - nerokas viininvalmistaja, joka kehitti suhteita viljelijöihin. Yhdessä he kasvattivat tuotantoa tasaisesti sisällyttämällä villisti menestyviä pop-viinejä, kuten Boone's Farm, ja vakavampiin kannuihin, kuten Hearty Burgundy.
Lasten - Ernestin pojan, Joseph Ernest Gallon ja Julion pojan, Robert, nyt yrityksen yhteispuheenjohtajana - neuvolla E&J Gallo tuli todelliseen premium-viiniluokkaan 1990-luvulla istuttamalla tuhansia hehtaareja viinirypäleitä Sonoman piirikuntaan ja käynnistämällä Gallo of Sonoma -brändin (nykyisin nimeltään Gallo Family Vineyards). Kolmannen sukupolven Gallos Gina ja Matt, Bobin lapset, ovat yrityksen edustajia.
Gallon suorituskyky vuosittaisella Decanter World Wine Awards -palkinnolla voidaan mitata kuinka menestyksekäs sen hyökkäys premium-alalle on ollut. Viime vuonna se voitti kuusi palkintoa viineistä aina huippuluokan Frei Brothers Reserve Merlotista alemman tason Mirassou Pinot Noiriin. Se, että kukaan ei voittanut pronssia korkeammalle, osoittaa viinimaailman tunnustusta, mutta ei vielä soinut suositusta.
Ernest kuoli alle kolme viikkoa nuorimman veljensä, Joseph Edward Gallon, 87. kuoleman jälkeen. Molemmat erottautuivat 1980-luvulta lähtien, jolloin Ernest ja Julio haastoivat Josephin tavaramerkkirikkomuksiin, kun hän aloitti Joseph Gallo -juuston valmistamisen.
E&J sanoi, että juusto oli huonompi ja että se oli upea Gallo-viinimerkille - upea väite, kun otetaan huomioon heidän Thunderbird-katuviininsä, joka juopui useimmiten pullon peittävällä ruskealla paperipussilla ja oli suunnattu suoraan 'kurjuuden markkinoille', kuten yksi luvaton elämäkerran kirjoittaja sanoi.
Silti tuomioistuin asettui Ernestin ja Julion puolelle ja pakotti Josephin nimeämään juustonsa uudelleen Joseph Farmsiksi. Hän vastusti etsimällä kolmanneksen kiinnostusta viiniyhtiöön ja hävisi jälleen. Yksi hänen asianajajistaan oli Jess Jackson. Vuonna 1998 Jackson löi jälleen päätä E. & J.Gallon kanssa, väittäen, että sen Turning Leaf -brändi kopioi K-J: n rypälelehden etiketin. Jälleen Gallo voitti.
yövuoro kausi 2 jakso 1
Yritys törmäsi myös United Farm Workers -yritykseen, joka vaati boikotteja Gallo-viineistä vastustamaan yrityksen kieltäytymistä liittymästä unioniin. Ja edelleen kertomuksia siitä, kuinka Ernest vierailee kaupoissa nähdäkseen, miten hänen viininsä näytetään, ja tilaamalla puku- ja solmio-Gallo-myyjiä korvaamaan kilpailijoiden loppurivipakkaukset Gallo-laatikoilla seuraavana aamuna.
Se, että Robert Mondavi otettiin mukaan Culinary Institute of America Vintnersin kuuluisuuteen, samana viikon Ernestin kuolemana - Galloa ei edes nimitetty - puhuu pahoista tunteista, joita joillakin alalla on Ernestiin ja hänen vankiensa ottamattomuuteensa. se varjelee epäoikeudenmukaisesti hänen jaloempia ponnistelujaan.
Hän oli ensimmäinen, joka mainosti viiniä televisiossa, ja kilpailijat hyväksyivät lopulta hänen luomansa myyntipistemateriaalit, jotka houkuttelivat asiakkaita viineihinsä. Hän oli edelläkävijä viennissä - vaikkakin huonolaatuisilla viineillä - ja rahoitti UC Davisin ensimmäistä enologian ja viininviljelyn tuolia. Gallo lähetti legioonan koulutettuja viininvalmistajia ja viininviljelijöitä teollisuuteen, ja hänen politiikkansa maksaa viljelijöille rypäleistään 30 päivän kuluessa sadonkorjuusta piti monia viljelijöitä pinnalla 1990-luvun alussa.
Viime vuosina gallot ostivat Napassa kamppailevan Louis M Martini -viinitilan ja palauttivat sen entiseen loistoonsa. He ostivat edesmenneen näyttelijä Fred MacMurrayn Russian River Valley -tilan ja istuttivat sen Pinot Noiriin. He työskentelevät Martini-tyyppistä taikuutta kunnioitettavalla Mirassou-tuotemerkillä.
seuraavaksi elämämme päivinä
Kaikki eivät rakastaneet Ernest Galloa, mutta harvat voivat kieltää hänen vaikutuksensa Kalifornian viiniteollisuuteen.
Kirjoittanut Linda Murphy San Franciscossa
