Pitkäaikainen uskomus siitä, että Sideways-elokuva lähetti Pinot Noir -myynnin katon läpi, vahvistui tänään.
Elokuvan vaikutukset Pinot Noiriin ”olivat positiivisia kaikissa hintapisteissä, ja suurin vaikutus oli korkeimpaan 20–40 dollarin pullohintaan”, Sonoma State Universityn ja Sonoma Research Associatesin julkaisema tutkimusartikkeli sanoo.
Se osoittaa edelleen kielteiset vaikutukset, jotka liittyvät Merlotin rajoittumiseen 'enimmäkseen halvemmalle segmentille, alle 10 dollaria pullolta'.
Katso myös: Sideways 2 -elokuva on epätodennäköistä, kertoo kirjoittaja
Vuoden 2004 elokuvassa - odottamaton hitti - päähenkilö teki kuuluisasti lyyrisiä Pinot Noirin hyveistä samalla kun hän pilkasi Merlotia.
Aikaisemmat tiedot ACNielseniltä osoittivat Pinot Noir -ostosten dramaattisen alkuvaiheen muutaman päivän kuluttua elokuvan julkaisemisesta - myynti kasvoi 16% verrattuna edellisen vuoden vastaavaan ajanjaksoon.
Vuonna 2005 lasivalmistaja Riedel ilmoitti kasvaneensa Yhdysvalloissa 45%, mikä johtui osittain sen 12-95 dollarin Pinot Noir -lasien kysynnästä.
Lähes neljä vuotta elokuvan julkaisun jälkeen julkaistussa tutkimuksessa todetaan, että 'positiivinen vaikutus Pinot Noiriin näyttää olevan suurempi kuin kielteinen vaikutus Merlotiin'.
Sivuvaikutus oli vain väliaikainen, ja kotimaassa tuotettujen Merlots-tuotteiden myynti kasvoi IRI: n tietojen mukaan 6% joulukuussa 2007.
Kirjoittanut John Abbott
