Luotto: Unsplash / Douglas Lopez
- Uutisten etusivu
Ennätykselliset 3 miljardia dollaria viiniä toimitettiin suoraan Yhdysvaltain viinitiloista kuluttajille vuonna 2018, mutta kasvuvauhti on hidastunut uuden raportin mukaan.
- Suoraan kuluttajalle -kuljetusten arvo on kaksinkertaistunut vuodesta 2012
- Amerikkalaisten jano ruusua kohtaan on edelleen voimakas
- Yli 100 dollarin viinien toimitukset nousevat 18%
Uudet luvut osoittavat, että suoran kuluttajalle -kuljetusten arvo nousi vuoden aikana 11,6% ennätykselliseen 3 miljardiin dollariin, Sovos and Wines Vines Analytics -raportti . Tämä tarkoittaa, että markkinoiden arvo on kaksinkertaistunut vuodesta 2012.
Määrällisesti vikakoodilähetykset nousivat melkein 9% vuoteen 2017 verrattuna 6,3 miljoonaan yhdeksän litran tapaukseen.
Tämä tarkoittaa, että 10% viinien vähittäismarkkinoista, jotka sijaitsevat baarien ja ravintoloiden ulkopuolella, myydään nyt suoraan kuluttajille, kertoivat raportin kirjoittajat.
Kasvuvauhti kuitenkin hidastui vuonna 2018 verrattuna seitsemän vuoden keskiarvoon.
Kasvun kohokohdat
Oregonin ja Sonoman piirikunnan viinitilat johtivat kasvua. Oregonin rosé auttoi rosé-lähetyksiä kasvamaan 24% volyymilla ja 29% arvolla vuoden aikana.
Tämä viittaa siihen, että rosé-trendi on elossa ja hyvin Yhdysvalloissa, vaikka kategoria oli edelleen vain 3,6% kaikista DTC-lähetyksistä vuonna 2018.
'Rosé on nyt kahdeksas yleisimmin toimitettu viini amerikkalaisilta viinitiloilta, mikä on huomattavaa, kun otetaan huomioon, että vuonna 2011 se oli vähiten suosittu viini, jota seurattiin tässä raportissa', kirjoittajat sanoivat.
'Pääkirjan toisella puolella Moscato-toimitukset ovat laskeneet [vuonna 2018]', he sanoivat.
Oli enemmän todisteita kuluttajista, jotka halusivat maksaa korkeampia hintoja.
Viinit, joiden hinta on vähintään 100 dollaria, lisäsivät DTC-toimituksia 18%. Näiden viinien osuus DTC-markkinoiden määristä mitattuna oli 6% vuonna 2018, kun se vuonna 2011 oli 4,3%.
Alle 30 dollarin viinien markkinaosuus on laskenut tuolloin, mutta oli silti hieman yli 50% vuonna 2018, kun tämän luokan lähetysten kasvu oli 6% vuoden aikana.
Lisää avainlukuja
Useat tärkeät osavaltiot, mukaan lukien New York ja Illinois, olivat huonompia kuin volyymin yleinen kasvu.
Oklahoma oli ainoa osavaltio, joka aloitti DTC-lähetysten sallimisen vuonna 2018 1. lokakuuta alkaen. Se vietti 4,3 miljoonan dollarin arvosta viiniä vuoden loppuun mennessä.
Oregon kasvoi voimakkaasti vikakoodilähetysten kohteena, volyymi kasvoi 24,5% edelliseen vuoteen verrattuna.
Kalifornian osuus kaikista vikakoodilähetyksistä oli 30 prosenttia vuonna 2018 10 prosentin nousun jälkeen ja 32 prosenttia lähetyksistä arvon mukaan, kasvua 11 prosenttia.
Kilpailu lisääntymässä?
Kuten raportin kirjoittajat totesivat, Yhdysvaltojen korkeimman oikeuden käsiteltävänä oleva asia voi avata valtioiden välisen merenkulun viinin vähittäiskauppiaille, jotka voivat kilpailla viinitilojen DTC-myynnin kanssa.
Kirjoittajat totesivat myös, että 'tilaustalous' toi lisää toimijoita suoran merenkulun markkinoille riippumattomista viiniklubeista tilauksesta tapahtuviin toimituksiin.
Kirjoittajat ennustivat, että DTC-markkinoiden kasvu jatkuu lähivuosina, mutta hitaammin.
