Veteraani-crooner Cliff Richard rakastaa sitä - mutta se ei ole mitään tekemistä sen kanssa, että Mateus Rosé on saamassa muodonmuutoksen.
Ennen kuin siitä tuli syvästi muodikas, erottuvassa sipulin muotoisessa pullossa oleva heikko portugalilainen viini oli miljoonalla tyylikkäällä ruokapöydällä 1970-luvulla. Se lisäsi hieman maalaismaista tyyliä esikaupunkialueelle Britanniaan - ja tyhjä pullo räätälöitiin usein pöytälampuksi.
Se, että myydyin laulaja Cliff Richard on ainoa ihminen maailmassa, joka nyt julkisesti myöntää juomansa, ei ole mitään tekemistä uudistamispäätöksen kanssa.
”Se lanseerattiin vuonna 1942 täsmälleen samalla pakkauksella kuin nyt. Markkinatutkimuksemme mukaan sen nähtiin olevan hieman väsynyt ”, kertoi tuotemerkin markkinointipäällikkö Alec Guthrie. 'Olemme varmoja, että parannettu ja parannettu pullo erottuu ja houkuttelee kuluttajia.'
Mateus on viimeisin vanha suosikki, jolla on kasvojenkohotus. Saksalainen 70-luvun klassikko Blue Nun käynnistettiin uudelleen kaksi vuotta sitten, ja Black Towerilla on menossa siihen miljoona puntaa (1,14 miljoonaa euroa).
Mateus-leikkaus on ehdottomasti kosmeettinen. Pullossa oleva viini pysyy samana - makea ruusu, 11% alkoholia -, mutta uusi muotoilu (kuvassa, oikealla) on suunnattu asiantuntevasti nuoremmille juomisille.
'Tehtävämme oli tehdä siitä merkityksellinen nuoremmille kuluttajille, siirtyä pois melko raskaasta, haalistuneesta kuvasta pitäen yllä selvästi pyöreän pullon tunnustus', sanoi suunnittelija Mary Lewis, joka on vastuussa myös Bollingerin ja Bells Scotch -viskipulloista. .
Kirjoittanut Adam Lechmere 10. huhtikuuta 2002
